Еженочник

(1) Концепция (2) Целевая аудитория (3) Продуктовая реклама (4) Реклам-конструктор (5) Умные заголовки (6) Абсурд (7) Метафора (8) Сила слова и знака (9) Экстремальные последствия (10) Шок (11) Сторителлинг (12 Рекламная кампания (13) Заключение

В рамках курса перед нами стояла задача изучить различные рекламные инструменты и применить их при разработке рекламы для фантазийного бренда. Данное визуальное исследование посвящено анализу изученных рекламных приёмов и их эффективности в разных рекламных кампаниях.

В исследование входят разбор существующих рекламных плакатов и роликов, а также мои собственные скетчи и визуальные эксперименты.

Итоговым проектом стала разработка рекламной кампании для моего фантазийного бренда — волшебного ежедневника «Еженочник», который автоматически записывает сны, с использованием одного из изученных рекламных инструментов.

Основная целевая аудитория бренда «Еженочник» — это родители детей возраста 5-15 лет. Но также этот продукт подходит всем возрастным категориям

С помощью этого инструмента рекламодатели показывают сам продукт, объясняют, почему его стоит приобрести, и побуждают потребителя воспользоваться товаром.

Данный приём появился в 1923 году в эпоху ЛЕФа благодаря Осипу Брику, оказавшему влияние на идеологию рекламы, а также дизайнеру Александру Родченко и копирайтеру Владимиру Маяковскому. В созданных ими плакатах текст выступал не просто дополнением, а активным выразительным элементом композиции.

Суть данного инструмента заключается в отражении мыслей и инсайтов потребителя, связанных с продуктом. Такие заголовки обращаются к личному опыту аудитории, вызывая эмоциональный отклик и делая рекламу более запоминающейся.

Данный инструмент строится на добавлении в продукт необычного или чужеродного элемента. Абсурдность такого приёма привлекает внимание, нарушает привычное восприятие и помогает сделать бренд более запоминающимся.

Метафора помогает ярко и необычно показать преимущества продукта через образы и ассоциации. Такой приём делает рекламу более запоминающейся и выразительной.

С помощью этого инструмента бренд устанавливает связь с целевой аудиторией, объединяя её в особую группу. Люди, понимающие смысл рекламы, ощущают свою причастность и связь с брендом.

Эффект шока разрушает привычное восприятие и привлекает внимание аудитории. Для этого в рекламе часто затрагиваются провокационные или табуированные темы, вызывающие удивление и сильную эмоциональную реакцию у потребителей.

Суть этого инструмента строится на вопросе: «Что было бы, если бы продуктом пользовались все?». Экстремальные последствия показывают преувеличенный и часто абсурдный результат такой ситуации.

Успешный рекламный ролик — это не только демонстрация продукта, но и увлекательная история с экспозицией, завязкой, кульминацией и развязкой. Важную роль в таком ролике играет герой, за которым интересно наблюдать. В рекламной кампании волшебного ежедневника героем становится мальчик, сражающийся с драконом из собственного сна.

Рекламная кампания бренда «Еженочник» реализуется через плакаты в местах, где часто бывают родители детей 5–15 лет: в детских садах, детских больницах и в сообществах для родителей во «ВКонтакте», посвящённых обсуждению детей и их воспитания.

В ходе визуального исследования были изучены различные рекламные инструменты и особенности их применения в рекламе. Анализ существующих плакатов и роликов помог определить наиболее подходящий приём для продвижения бренда «Еженочник». Итогом проекта стала разработка рекламной кампании для волшебного ежедневника, автоматически записывающего сны. Созданная кампания направлена на привлечение внимания родителей и создание у аудитории ощущения сказочности и интереса к продукту.