КИС (клуб игровых свиданий) — новый формат знакомств на стыке быстрых свиданий и настольных игр.
Мы живём в цифровую эпоху, где даже знакомства почти полностью ушли в онлайн. После пандемии нам стало всё труднее начинать разговор в реальной жизни — живому контакту не хватает естественности и лёгкости.
Клуб «КИС» создан как альтернатива цифровой среде. Это место, где люди знакомятся офлайн, но без привычной неловкости. Вместо стандартных вопросов и заученных фраз — увлекательные пати-геймы. Игра помогает расслабиться, снять напряжение и разделить с новыми людьми настоящие эмоции.
Наша цель — не просто развлечь, а вернуть ценность живого общения.
Визуальная метафора клуба — фишки, представляющие членов коммьюнити, и сам игровой процесс.
Продолжая игровую концепцию, логотип способен трансформироваться — собираться в куб, менять пропорции в зависимости от формата и взаимодействовать с фишками-элементами.
Коробка настольных игр как источник вдохновения для плакатной сетки.
Сетка постеров сконструирована подобно коробки настольной игры: есть строгое деление на отсеки для карточек-иллюстраций и ниши для фишек-сообщений. Меняя размеры и пропорции ячеек, мы получаем гибкий, удобный конструктор. Сами постеры оживляют старую игровую графику и рассказывают о тематике площадок предстоящей игротеки.
Игровая механика и принцип «выхода в офлайн» переносятся и на аналоговые рекламные плакаты, анонсирующие игротеку. Чтобы узнать время и место события, зрителю предстоит открыть створки плаката и напрямую взаимодействовать с ним.
КИС помогает знакомиться. Маскот клуба — как проводник в игре.
С обретением названия у клуба возник и созвучный образ — кот. Появившийся маскот разряжает обстановку и служит для участников проводником в игре. Забавный образ кота снимает стресс перед романтическим мероприятием, а его внешний вид, стилизованный под игровую фигурку, органично продолжает тематику клуба.
Уникальные механики проекта.
КИС — это уникальный дейтинг-формат, где настольные игры становятся не самоцелью, а инструментом общения: они помогают расслабиться и расположиться к общению. Наша задача — создать живое и комфортное пространство для знакомства.
Мы протестировали множество игр, отрепетировали сценарии с ведущими и внедрили уникальные механики, которые мягко подводят участников к взаимодействию.
Чтобы легко найти общие темы и начать разговор, в начале игротеки каждый получает карточку «Бинго-знакомства» — список необычных вопросов. Каждый вопрос привязан к номеру конкретного участника, поэтому никто не останется без внимания и взаимодействия.
Для знакомства участников и их возможного общения после игры предусмотрена отдельная система. Поскольку далеко не всем легко напрямую просить контакты или предлагать продолжить разговор, в дело вступают карточки знакомств и фирменные наклейки клуба. На наклейке каждый участник указывает своё имя и присвоенный номер.
В конце игры все анонимно заполняют карточки: обводят номера тех, с кем хотели бы общаться и дальше. Заполненные карточки сдают ведущим. Те проверяют совпадения. Если двое обвели номера друг друга и случился «мэтч», значит, участники хотят продолжить общение. В этом случае ведущие передают контакты и предлагают познакомиться поближе.
На каждой игротеке последовательно тестировались новые игры, собирался развёрнутый фидбек от участников и на основе полученных данных выстраивался идеальный сценарий. Главной задачей было понять, что именно лучше расслабляет людей и мягко настраивает их на живое общение.
Параллельно трестировались разные форматы взаимодействия. Например, одним из экспериментов стало приглашение ведущей проекта «Уголок» — она проводила с участниками арт-игру, что позволило оценить не только механики, но и атмосферу живого творческого контакта.
Игротеки проводились на четырёх разных площадках.
Весь апрель клуб организовывал дейтинг-мероприятия на различных площадках, партнёрами выступили Музей игровых автоматов, Бар культуры и отдыха, Лофт «Соседский центр», а также игротека состоялась в Канатном цехе.
Система мобильных элементов брендинга.
Игротеки устраивались в разных локациях — от небольшого помещения в Канатном цехе до амфитеатра в Музее игровых автоматов. Перед нами стояла задача временно брендировать пространства, совершенно не похожие друг на друга по объёму.
Яркий образ игровых фишек, уже связанный с мероприятием, перешёл в офлайн и воплотился в металлических знаках и больших кубах, напоминающих игровые кубики.
Эти конструкции быстро собирались на любой локации, служили эффектной фотозоной и свободно размещались даже в небольших помещениях.
Фирменная графика также перешла на флаги и стала элементом навигации.
Мерч КИС. Аптечка для офлайн-свиданий.
Для комфортного общения участников и ярких офлайн-свиданий клуб создал «мерч-аптечку» — брендированную сумку-игру. Внутри — домино, открытки с «морским боем», стикерпак и сменные шевроны для кастомизации. Каждый предмет дарит лёгкий досуг и отражает философию клуба.
Итоги.
Клуб игровых свиданий выполнил свою главную задачу: показал, что знакомиться в офлайн-формате можно комфортно и весело.
Весь апрель участники приходили на игротеки с разными целями — кто-то искал вторую половинку, кто-то новых друзей, а кто-то просто хотел провести время за настольными играми вживую. Формат встреч позволил объединить эти запросы и создать среду, где живое общение происходит естественно. Многие ребята повторно приходили на новые мероприятия, что стало главным показателем успешности развития нашего коммьюнити.
За месяц было проведено 5 игротек на 4 разных площадках.
Участники пробовали себя в настольных играх, для многих это был новый опыт.
Вспоминали, каково это — общаться вживую с новыми людьми. Получили много ярких эмоций, много смеялись, находили друзей.
А главное — не боялись знакомиться и искать пару вживую.
Клуб мотивировал участников к дальнейшему живому общению и дарил сертификаты на Яндекс Афишу парам, которые после игры продолжали общаться и договаривались о втором свидании.
КИС продолжает расти, ищет новые площадки и игры, а также ждет новых участников на будущие игротеки.
