ВВОДНЫЕ ДАННЫЕ
AILAB — это ии стартап из Казахстана — лаборатория, которая создаёт сайты, приложения и целые системы на основе искусственного интеллекта, компенсируя отсутствие штатных разработчиков в компаниях.
Проще говоря, бренд помогает бизнесу внедрять ИИ не как абстрактную технологию будущего, а как рабочий инструмент уже сегодня.
старый проект
Тема этого проекта для меня очень личная. Это стартап моего старшего брата — человека, которого я всегда считала самым умным в своей жизни.
ПРИЧИНЫ РЕБРЕНДИНГА
- Старая айдентика не является уникальной;
- Старая айдентика заточена под маленький проект и не работает при его росте;
- Визуал не передаёт суть: никто не понимает, чем занимается AI Laboratory;
- Старая айдентика не вызывает доверие у крупного бизнеса.
Но главное — айдентика перестала отвечать моему видению в дизайне. В ней не был отражён тот подлинный интерес к ИИ, который я на самом деле чувствую
БРЕНД-ПЛАТФОРМА
Миссия бренда: сделать ИИ не технологией будущего, а рабочим инструментом уже СЕГОДНЯ
Целевая аудитория — это B2B-сегмент: стартапы, крупные компании, а также малый и средний бизнес. У всех этих аудиторий разные масштабы, но общая потребность одна — быстро и понятно внедрять ИИ-решения в работу.
Позиционирование AILAB звучит так: это не очередной универсальный ИИ-ассистент, а лаборатория индивидуальных решений под конкретную бизнес-задачу — сайты, приложения и автоматизацию.
ДИЗАЙН СИСТЕМА
Ключевой метафорой стал двойной слэш — символ начала любого кода. Для меня это очень точный образ: AILAB запускает процессы, с которых начинается технологическое решение.
Из этой метафоры родился графический знак. Он простой, но при этом узнаваемый: две наклонные формы создают ощущение движения, начала и технологического процесса.
Разная сборка графики — уникальный подход к каждому клиенту
В типографике я использовала Cygre Pro Devangari для заголовков и Cygre Semi Mono для наборного текста. Такое сочетание поддерживает идею технологичности: заголовки выглядят крупно и уверенно, а моноширинный шрифт отсылает к среде кода.
Цветовая палитра максимально контрастная: чёрный, белый, серый и яркий зелёный акцент. Зелёный работает как технологический импульс — он делает систему живой, заметной и энергичной.
Фотостиль — это чёрно-белая фотография с высоким контрастом, акцентом на движение, свет и текстуру. Он передаёт футуристичность и атмосферу AI-проектов, но без слишком буквальных образов искусственного интеллекта.
Дальше система переносится на носители. Здесь показана офисная навигация: графика на стеклянной перегородке работает как часть пространства.
Для деловой коммуникации разработаны визитки. Они сохраняют строгую структуру, но при этом используют фирменную графику и контраст бренда.
Также разработаны бейджи для сотрудников. Через них бренд становится частью внутренней культуры компании.
Рабочие презентации тоже встроены в систему. Здесь важно, что бренд говорит не только визуально, но и содержательно: через цифры, графики, расписания и бизнес-показатели.
Дополнительно показаны небольшие носители: флешка, карточки, ручка. Это помогает расширить систему и показать, что айдентика работает не только в крупных форматах, но и в деталях.
В event-коммуникациях система становится более яркой и масштабной. Например, оформление Prompt Conf показывает, как бренд может работать в пространстве конференции.
Для соцсетей создана визуальная система профиля: аватар, хайлайты и общий стиль коммуникации.
Посты и сторис показывают гибкость системы. Она может быть строгой, информационной, событийной или более атмосферной, но всё равно остаётся узнаваемой.
Отдельный блок — мерч и брендированные предметы. Для меня было важно, чтобы это не выглядело как случайное нанесение логотипа.
В одежде я использовала более минималистичный подход. Здесь бренд становится частью корпоративной культуры, но не выглядит как стандартная униформа.
Финальный крупный носитель — наш рабочий лендинг. Он продолжает ту же логику: крупная типографика, контрастные блоки, зелёный акцент и чёткое сообщение бренда.
Главный экран сайта сразу формулирует предложение: «Оптимизируем ваш бизнес». Это важно, потому что бренд должен быстро объяснять свою пользу для клиента.
QR-код для перехода на сайт
В результате я создала не просто новый логотип, а целостную айдентику для AI-лаборатории. Она отражает суть бренда: прикладной искусственный интеллект, индивидуальные решения, технологичность и уверенность.
Для меня этот проект стал важным, потому что я вернулась к теме, которая когда-то меня заинтересовала, и смогла переосмыслить её уже на новом уровне.
