Рекламная кампания для бренда Силар

1. КОНЦЕПЦИЯ
2. СИЛАР: О БРЕНДЕ
3. ЛОГОТИП
4. УСТРОЙСТВО
5. ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
6. ПРОДУКТОВАЯ РЕКЛАМА
7. ЗАГОЛОВКИ ОГИЛВИ
8. АБСУРД И СЮРРЕАЛИЗМ
9. МЕТАФОРА
10. СИЛА СЛОВА И ЗНАКА
11. ЭКСТРИМАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДСТВИЯ
12. ЭФФЕКТ ШОКА
13. СТОРИТЕЙЛИНГ
14. СИЛАР: РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ
15. ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В рамках учебного курса были изучены разные рекламные инструменты и способы их применения в коммуникации бренда. Итогом этой работы стало визуальное исследование, в котором изучается, как различные приёмы работают в реальной рекламе и насколько они эффективны в зависимости от формата и задачи.

Исследование включает разбор существующих рекламных кампаний, а также поисковые варианты рекламны фантазийного бренда «Силар», сделанные на основе анализа. На базе полученных выводов был выбран наиболее подходящий инструмент и разработана рекламная кампания.

Цель визуального исследования — определить, какой из изученных рекламных инструментов лучше всего подходит для продвижения бренда «Силар», и на этой основе создать целостную рекламную кампанию.

Силар — это концепт бренда носимого устройства, усиливающего работу скелетных мышц и многократно повышает их силу. В рамках проекта визуальный образ и рекламная кампания бренда.

Представляет собой букву-знак «С», который имеет черты руки с мышцами.

Минималистичный дизайн. Устройство имеет несколько вариантов ношения: с помощью ремешков, как ожерелье или крепление напрямую к любой части тела с помощью гипоаллергенных медицинских клеев и пластырей.

Встроенный LED‑датчик в форме логотипа обладает светящейся индикацией.

Целевая аудитория бренда — люди, которые сталкиваются с мышечной недостаточностью и болями, спортсмены, пожилые люди, а также те, кто ведёт малоподвижный образ жизни и работает в сидячих профессиях.

Они крепят устройство на любую часть тела и все проблемы с мышцами на ней, подвижностью и болевыми ощущениями проходят.

Используя инструмент продуктовой рекламы, демонстрируется сам продукт, причины для того, чтобы его приобрести, и призывают потребителя к использованию товара.

Рекламный плакат Силар показывает устройства на теле человека в движении и визуализирует результат его использования — мышцы работают так, как нужно пользователю. Слоган подчёркивает контроль над собственным телом и побуждает потребителя испытать эту силу на себе.

Реклама iPhone 15 Plus показывает товар в кадре и дополняет это сломанном «One more». Рекламная кампания новой версии товара.

Реклама Gillette представляет новую бритву, показывая потребителю через слоган и мужчину с гладким лицом, что с этой инновацией потребитель получит гладкое бритьё. Так же представляет несколько вариантов бритв.

Суть этого инструмента заключается в инсайте, мыслях потребителя об использовании продукта.

Силар — это для длительной физической нагрузки и охватывает не только спортсменов, но и тех, у кого есть дискомфорт при работе в одном положении, поэтому в основу рекламы легли отзывы реальных пользователей.

На плакатах показаны люди, которым нужно много работать руками и стоять на ногах: домохозяйка, которая теперь может приготовить званый ужин на 10 человек без боли в спине и усталости в руках, и тату‑мастер, способный отработать 8‑часовой сеанс, не чувствуя изнеможения. Заголовки в стиле «отзыв и оценка» передают личный опыт и демонстрируют главную выгоду продукта — отсутствие усталости и боли.

Реклама IKEA сразу привлекает заголовками о преимуществах продукта, затрагивая сразу несколько характеристик, которые учитывает потребитель, при выборе кровати.

Абсурд используется как главный художественный приём в случае с рекламой «Всё ещё мой малыш». Пожилая женщина, легко поднимающая взрослого мужчину, одетого как младенец, — намеренно нелепая и преувеличенная сцена. Разный возраст, роли и вес персонажей создаёт комичный шок: зрителю сразу ясно, что в реальности так быть не может, значит, «силу» героини придал именно продукт. Через этот инструмент бренд подчёркивает эффект: с Силар даже хрупкая на вид женщина чувствует себя невероятно сильной и по‑прежнему подкидывает своего уже давно выросшего ребёнка.

Skittles строит коммуникацию на сюрреалистичных мирах и странных персонажах. Монстр в школьном коридоре, у которого меховой костюм с карманами, набитыми пакетиками конфет типичный пример. Это повседневная ситуация (школа, одноклассники), в которую вторгается фантастическое существо с абсурдной логикой существования. Нереальные детали поданы как норма.

С помощью инструмента метафоры, бред Силар представляет рекламу-историю с мышцей на скамейке. К ней присоединяется «герой»‑устройство, и мышца становится крупной, сильной и уверенной.

Это визуальная метафора: Сидар не просто «снимает боль», а выступает как друг‑партнёр, рядом с которым мышцы становятся мощнее и выносливее. Через одушевлённые персонажи бренд показывает результат действия, не прибегая к сложным объяснениям.

Кружки и зерна в рекламе Nescafé перестают быть просто посудой и продуктом: с использованием метафор они становятся символами энергии, заботы и маленького ритуала, без которого сложно представить утро.

Этот инструмент позволяет бренду говорить с целевой аудиторией «на своём языке», создавая ощущение общности и отличия от «остальных». Люди, не знакомые с продуктом или проблемой, могут не считывать смысл послания, и именно за счёт этого пользователи чувствуют, что сообщение адресовано лично им.

В рекламе Силар используются формулировки, которые понятны тем, кто сталкивается с ограничениями своего тела: усталость, недостаток сил. Такие фразы не описывают устройство напрямую, а попадают в переживания людей, которым боль и усталость мешают воплощать свои цели. В этом случае, бренд бьёт в самое больное и затрагивает личные переживания, поэтому вызовет интерес.

В кампании Aviasales этот приём строится на обращении к «своим» — тем, кто постоянно охотится за выгодными перелётами. В слоганах нет сложных образов или описаний сервиса: вся работа ведётся простыми, разговорными фразами, что привлекает тех, кто хочет выгодно купить авиабилеты.

Суть этого рекламного инструмента в том, что он отвечает на вопрос: «Что было бы, если бы весь мир начал пользоваться вашим продуктом?»

Важно, чтобы ответ имел преувеличенные последствия.

Силар показывает, что с его помощью даже ребёнок может стать человеком, который использует силу с плохими намерениями, так же это распространяется на весь мир.

Эффект шока разрушает привычное восприятие человека, часто затрагиваются табуированные темы, вызывая удивление и дискомфорт у потребителей.

Реклама Силар использует шок, показывая руку с синяками и шрамами от инъекций, которыми люди наращивают мышечную массу — так демонстрируется, какой ценой может доставаться сила.

Рекламная кампания DDB «Офис, дом, метро», направленная на борьбу с артериальной гипертензией, использует шоковую подачу, показывая «живые трупы». Подобный образ вызывает у аудитории неприятные ассоциации, однако эффективно решает ключевую задачу — привлечение внимания.

Сторителлинг — это способ донести идею через короткую историю с героем, целью, препятствием и изменением в конце. В рекламном ролике он нужен, чтобы быстро вовлечь зрителя и вызвать эмоцию.

В ролике про СИЛАР главная героиня — бабушка, у которой внезапно появилась мечта танцевать брейк-данс и крутиться на руках, но тело не позволяло. Она пробует, сталкивается с болью и ограничениями, затем с помощью СИЛАР получает поддержку/физическую силу и делает невероятное.

Герой рекламного ролика Kaspersky Security, находясь в офисе постоянно испытывает огромные неудачи, которые доводят до летального исхода и что еще самое ужасное — это происходит в знаковые события.

В самом конце зритель слышит фразу: «Вы зря каждый день умираете на работе, если у вас нет надёжной системы информационной защиты…» и рекламный слоган «…система защиты, от сожалений.»

В рамках исследования была выбрана рекламная кампания, основанная на сочетании двух выразительных подходов — эстетики продуктовой рекламы и абсурдного креатива. Такой синтез позволяет одновременно подчеркнуть качество и «премиальность» продукта за счёт визуально привлекательной подачи и выделиться на фоне типовых коммуникаций благодаря неожиданным и приятным образам.

Ключевая задача: показать, что продукт способен создавать заметные, почти невероятные способности тела и опыта движения. При этом эффект должен считываться не как фантазия, а как реальное вспомогательное устройство. Реклама должна создавать ощущение свободы, спокойствия и технологичности.

В качестве первого канала размещения стоит выбрать аптеки как место общего доступа. Помимо лекарственных средств, в аптеках часто представлены приборы для контроля показателей здоровья и другие товары для поддержания физического состояния. Основной фокус аудитории — взрослые и пенсионеры.

Доброжелательный образ, уверенный персонаж и простой слоган смогут заинтересовать не только старшее поколение, но и более широкую аудиторию: аптеки посещают люди разных возрастов, поэтому канал обеспечивает высокий охват.

Целевая аудитория — широкая, но кампанию стоит размещать там, где изначально присутствуют люди, заинтересованные в изменении своего тела.

Это спортзалы, спортивные секции, фитнесс клубы: там устройство заинтересует мужчин и женщин.

Важно уточнить, что Силар внешне не меняет тело, его в любом случае нужно поддерживать в хорошем состоянии, а устройство поможет с самочувствием и сделает тренировки приятнее, потому что будет меньше ощущаться физическое и эмоциональное напряжение.

Таким образом, сочетание мягкой формы рекламного приёма «абсурда и сюрреализма», эстетики приёма «продуктовой рекламы» и лаконичные слоганы — органично подходят для кампании Силар.

Неожиданные, абсурдные визуальные образы привлекают внимание и выделяются на фоне привычной коммуникации. Они вызывают удивление, усиливают интерес к продукту и мотивируют зрителя задержаться на изображении, чтобы «собрать» смысл.

Продуктовая, «красивая» подача делает устройство понятным, желанным и заслуживающим доверия.

Короткие, ёмкие слоганы связывают всё в единую идею. Формулировки обращаются к болям и опыту целевой аудитории, помогают ей довериться и осознать, что продукт создан именно для неё.