Сливочное масло «Better»

Better — бренд сливочного масла, построенный на идее адаптации и эмоционального комфорта.

Масло меняет свой вкус в зависимости от сочетания с едой, подстраиваясь под разные продукты, раскрывая новые вкусовые оттенки и превращая даже самые простые блюда в особенный опыт.

В основе бренда лежит исследование того, как еда становится не только физической потребностью, но и источником удовольствия.

Основой фирменного стиля становится тонкая рукописная типографика, отсылающая к ручной работе и тактильности продукта.

В основе фирменной палитры лежат натуральные оттенки: сливочный, карамельный, хлебный и оливковый.

Теплые нейтральные цвета формируют ощущение спокойствия, а приглушенный оливковый оттенок становится акцентом.

Продуктовая реклама — это один из самых классических и прямых рекламных инструментов, основная задача которого заключается в демонстрации самого продукта, его преимуществ и сценария использования.

В центре такой рекламы всегда находится товар: его внешний вид, вкус, свойства или ощущение от использования.

Как правило, подобная реклама использует чистую композицию, крупное изображение продукта, простые и запоминающиеся слоганы, а также визуальные ассоциации, напрямую связанные со вкусом, качеством или образом бренда.

Рекламконструктор — это метод построения рекламы, в котором текст становится не дополнением к изображению, а полноценной частью визуальной композиции. Основой такого подхода является активная подача информации: заголовки, слоганы и фразы формируют ритм, движение.

В отличие от классической продуктовой рекламы, рекламконструктор строится не вокруг прямой демонстрации товара, а вокруг взаимодействия текста и визуала. Слова становятся графическими объектами, усиливают композицию и помогают зрителю буквально «прочувствовать» сообщение бренда.

Подход Дэвида Огилви строится на том, что реклама должна говорить не о самом продукте, а о чувствах и ощущениях человека после взаимодействия с ним. В центре внимания оказывается эмоциональное преимущество — комфорт, уверенность, удовольствие.

Заголовок формулируется как мысль самого пользователя и часто подается в форме прямой речи или внутреннего диалога. Такой прием делает рекламу более личной и помогает зрителю быстрее узнать в ней себя.

Метод абсурда и сюрреализма строится на соединении вещей, которые невозможно встретить вместе в реальной жизни. Такие визуальные столкновения создают ощущение неожиданности, заставляют остановиться и внимательнее рассматривать рекламу.

В центре приема находится нарушение привычной логики: обычные объекты приобретают новые свойства, меняют масштаб, форму или оказываются в несвойственной для себя среде.

Метафора в рекламе — это способ показать преимущество продукта через яркий и узнаваемый образ. Вместо прямого описания бренд сравнивается с чем-то, что уже вызывает нужную ассоциацию у зрителя.

Важно, чтобы метафора оставалась связанной с самим брендом и помогала лучше понять его преимущество, а не существовала отдельно как просто красивый визуальный ход.

Для бренда Bettet метафора строится вокруг способности масла подстраиваться под разные блюда и менять вкус. Поэтому образ хамелеона становится визуальным символом.

Сила слова и знака — это метод, в котором реклама говорит с аудиторией на её собственном языке. Бренд использует не универсальные фразы, а особые коды: сленг, намёки, ритуалы, визуальные символы или даже интонацию, понятную только «своим». За счёт этого возникает эмоциональная связь с брендом.

Шок в рекламе — это приём, который намеренно нарушает социальные нормы, ожидания или табу, чтобы вызвать сильную эмоциональную реакцию. Такая реклама не стремится быть «приятной» — её задача привлечь внимание и спровоцировать обсуждение.

Этот рекламный прием строится на гиперболе: бренд показывает настолько мощный эффект своего продукта, что последствия становятся глобальными. В таких кампаниях реклама преувеличивает влияние продукта до максимума.

Главная задача приема — не реализм, а создание яркого и запоминающегося образа, который преувеличивает преимущество бренда.

В рекламе фитнес-центра бургер показан как нечто разрушительное и опасное: еда визуально превращается в обугленный объект, словно последствия нездорового питания катастрофичны.

В кампании Snickers экстремальность проявляется уже на уровне личности: голод настолько меняет человека, что его не узнать. И после укуса батончика герой возвращается.

В случае с Better — масло показано настолько желанным и привлекательным, что начинает конкурировать с человеком за внимание и близость. Круассан с маслом становится объектом влечения, а слоган превращает обычный продукт в полноценного соперника. Продукт уже не просто вкусный — он становится источником комфорта, привязанности и эмоциональной зависимости.

Сторителлинг в рекламе — это не просто показ продукта, а создание маленькой истории, в которой у героя есть цель, препятствие и эмоциональное изменение. Зритель запоминает не сам товар, а путь и чувство, которое остается после.

Хороший сторителлинг работает как короткий фильм — у него есть атмосфера, напряжение, неожиданный поворот и финальная точка, которую хочется пересматривать.

В качестве основного рекламного метода для бренда Better была выбрана метафора. Среди всех исследованных приемов именно она точнее всего раскрывает идею бренда: сливочное масло, которое меняется в зависимости от сочетания с едой.

Главным визуальным образом кампании стал хамелеон — символ способности подстраиваться под окружающее. Поэтому дополнительно для этой кампании была разработана вариация логотипа с символом-хамелеоном.

Хамелеон стал не просто частью рекламного изображения, а полноценным знаком, отражающим ключевую идею. Благодаря этому логотип начинает работать как продолжение рекламной концепции и делает бренд более цельным.

Для бренда очень важно размещение рекламы именно в эстетичных, «вкусных» пространствах, где человек уже находится в эмоциональном контакте с едой, так как бренд строится не на массовом ощущении.

Поэтому самыми оптимальными вариантами являются:

-французские пекарни; -гастромаркеты и фермерские магазины; -винные бары и небольшие рестораны; -журналы о гастрономии и лайфстайле; -Pinterest, Instagram и визуальные медиа; -интерьерные пространства и food-фестивали; -наружная реклама рядом с пекарнями, кофейнями и гастро-кластерами.

Также в нашем случае хорошо сработает поп-ап. Он позволит перенести идею бренда в реальный опыт взаимодействия. Здесь человек не только видит продукт, но и буквально проживает главный принцип бренда — одно масло раскрывается по-разному в каждом сочетании. Дегустация превращается в опыт, где все работает как единая система. Посетитель может самостоятельно пробовать разные сочетания и наблюдать, как меняется восприятие вкуса.

В ходе проекта была разработана визуальная и коммуникационная система бренда Better, построенная вокруг идеи изменчивого вкуса и адаптивности продукта к разным сочетаниям еды. Через серию рекламных приёмов — от метафоры и сторителлинга до шока и экстремальных последствий — бренд получил цельный визуальный язык.

Главным образом проекта стал хамелеон как символ изменчивости и способности «подстраиваться». Этот образ позволил объединить рекламу, айдентику, плакаты и pop-up форматы в единую систему. В результате была создана рекламная кампания, которая не только демонстрирует продукт, но и формирует вокруг бренда узнаваемую атмосферу.