Создание бренда нижнего белья

Визуальное исследование было посвящено изучению кружева как одного из ключевых символов женственности, а также анализу того, как восприятие женственности и её визуальных кодов менялось на протяжении различных исторических эпох. Исследование позволило проследить эволюцию значения кружева в моде — от признака роскоши и статуса до инструмента самовыражения и проявления индивидуальности.

Полученные результаты стали важной основой для разработки бренд-платформы бренда нижнего белья The Starlet. Исследование помогло сформировать более чёткое понимание того, каким образом кружево может использоваться в визуальной идентичности бренда, какие ассоциации оно вызывает у потребителя и какие эмоциональные реакции должно формировать. Благодаря этому удалось определить ключевые ценности бренда и выстроить его визуальный язык.

Темой данной выпускной квалификационной работы является разработка бренда женского нижнего белья в эстетике Y2K для российского рынка.

Актуальность проекта обусловлена трансформацией fashion-индустрии в РФ: после ухода ряда международных брендов, рынок женского белья заметно сократился в сегменте среднего и средне-премиального позиционирования. Освободившуюся нишу частично заняли маркетплейсы, однако их предложение преимущественно ориентировано на низкую цену, что напрямую отражается на качестве материалов, посадке и визуальной айдентике.

Современный ассортимент нижнего белья в России во многом представлен либо «возрастными» брендами с консервативной эстетикой, либо базовыми повседневными моделями, лишёнными выразительности и эмоциональной составляющей. При этом поколение Z и молодые миллениалы демонстрируют устойчивый интерес к эстетике 2000–2010-х годов: ярким цветам, глянцевым фактурам, наивной сексуальности, культуре поп-икон и визуальной ностальгии.

Разрабатываемый бренд позиционируется как ответ на дефицит эмоционального и визуального разнообразия в категории. Его концепция строится на сочетании тренда Y2K, качественных материалов и продуманного брендинга. Бренд предлагает не просто продукт, а способ самовыражения — бельё как элемент настроения, игры и уверенности.

Таким образом, проект направлен на формирование актуального, конкурентоспособного бренда, способного занять свободную нишу и выстроить устойчивую коммуникацию с молодой аудиторией.

Цель бренда The Starlet заключается в создании современного российского бренда женского нижнего белья, который объединяет эстетику Y2K, высокое качество исполнения и эмоциональную ценность продукта. Бренд стремится заполнить существующий дефицит выразительных и визуально привлекательных решений на рынке нижнего белья, предлагая молодой аудитории не только функциональный предмет гардероба, но и инструмент самовыражения.

Название бренда The Starlet было выбрано как отражение его ключевой идеи и визуальной концепции. В переводе с английского языка слово starlet означает «молодая звезда» или «восходящая знаменитость».

Для бренда The Starlet данное название символизирует современную девушку, которая является главной героиней собственной истории. Она уверена в себе, следит за модой, не боится привлекать внимание и воспринимает одежду и нижнее бельё как способ самовыражения. Концепция бренда основана на идее того, что каждая девушка может почувствовать себя звездой независимо от обстоятельств.

Трендовая основа бренда The Starlet строится на переосмыслении эстетики 2000-х и начала 2010-х годов через современные модные тенденции. В коллекции используются такие актуальные направления, как бельевой стиль (lingerie as outerwear), яркое цветное нижнее бельё, пастельные оттенки baby pink и baby blue, анималистичные принты и ностальгия по культовым образам эпохи Y2K. Эти тренды не только остаются востребованными в современной индустрии моды, но и подчёркивают концепцию бренда, основанную на сочетании гламура, дерзости и эстетики поп-культуры начала XXI века.

Визуальная концепция рекламной кампании для бренда The Starlet была вдохновлена культовым реалити-шоу начала 2000-х The Simple Life, главными героинями которого стали Пэрис Хилтон и Николь Ричи. Проект строился на контрасте между образом гламурных светских девушек и их пребыванием в сельской среде, что стало одной из самых узнаваемых эстетик поп-культуры того периода.

Кампейн создаёт ощущение, будто современные городские it-girls неожиданно оказываются на ранчо, сохраняя при этом свой безупречный стиль и любовь к эффектным образам. Это столкновение двух миров — роскошного городского гламура и романтизированного деревенского быта — становится ключевым визуальным приёмом проекта.

Подбор образов для рекламной съёмки был обусловлен необходимостью максимально точно передать визуальную эстетику и ценности бренда The Starlet. Важной задачей стилизации стало создание образов, отражающих основную идею съемки.

Значительный вклад в реализацию визуальной концепции внесли стилист Полина Nomore и её ассистент Георгий Шилов. Благодаря их профессиональному опыту удалось сформировать целостный и выразительный стилистический ряд, полностью соответствующий концепции проекта.

При создании образов использовались как изделия российских масс-маркет брендов, так и предметы гардероба всемирно известных модных домов. Сочетание доступных брендов с премиальными и люксовыми элементами позволило создать актуальные многослойные образы, отражающие современный подход к стилизации и подчёркивающие идею бренда о доступном гламуре и индивидуальном самовыражении.