вилкой | персональный планировщик питания на HSE Design

Контекст

С детства за нас постоянно принимают решения: что надеть, что купить, что приготовить, куда пойти. Однако чем старше мы становимся, тем больше решений приходится принимать самим.

Со временем бытовые решения превращаются в постоянную когнитивную нагрузку. Особенно вопрос еды.

Что приготовить вечером

Что купить в магазине

Хватит ли продуктов дома

Что понравится всем

Именно поэтому мы создали «вилкой»

Сервис персонального планирования питания, который помогает меньше думать о еде и убирает часть ежедневных решений.

Перейти в прототип

Исходный размер 1920x2180

Бренд

Мы не хотели создавать очередной каталог рецептов. Нам было важно сделать размеренный, понятный и человечный сервис, который снижает ощущение перегрузки внутри недели.

Исходный размер 1920x2180

Перейти в гайдлайн

Визуальное исследование

Раньше рацион был ограничен привычками и доступными продуктами.

Сегодня же человек ежедневно сталкивается с бесконечным количеством вариантов, советов, рецептов и контента. Еда стала не только бытовым процессом, но и постоянной точкой выбора.

Исходный размер 1920x2180

Перейти в визуальное исследование

Приложение

Сервис работает очень просто.

Пользователь указывает предпочтения, аллергии и ограничения, формат питания
Сервис собирает персональный план питания
Пользователь получает пошаговые рецепты, список покупок и меню на всю неделю

Главная задача приложения — не просто предложить блюда, а снять необходимость каждый день заново принимать одни и те же решения.

Исходный размер 1920x1080

Перейти в прототип

Пользовательские сценарии

Покупки

Человек планирует неделю и не хочет каждый день заново думать, что купить. Вместо постоянных походов в магазин он получает готовый список продуктов прямо в приложении вместе с рецептами и экономит время и силы.

Исходный размер 1920x1080

0:40 Список покупок

Предпочтения

Человек хочет быстро приготовить еду после работы, не тратя время на долгий поиск рецептов. Сервис учитывает его вкусы, привычки и возможные аллергии, помогая разнообразить питание без лишних усилий.

Исходный размер 1920x1080

0:58 Предпочтения

Привычка

Человек возвращается домой после длинного дня и не хочет тратить силы на выбор еды. Вместо поиска рецептов он сразу получает готовый план питания, чтобы спокойно приготовить ужин и сохранить время для отдыха и других дел.

Исходный размер 1920x1080

1:35 Привычка

MVP 3

Чтобы проверить ценность продукта, мы создали MVP с расширенной персонализацией и протестировали его на реальных пользователях.

И в результате получили:

более 9.100 рекламных показов

более 400 переходов в MVP-бота

97 пользователей сервиса

Исходный размер 1920x1080

Главным инсайтом стало то, что пользователи ценили не сами рецепты, а ощущение того, что сервис помогает меньше думать о еде и снижает ежедневную бытовую нагрузку.

Перейти в бот

Социальные сети

Мы выстроили коммуникацию вокруг темы питания, бытовой усталости, трендов, разоблачений и когнитивной нагрузки.

Лучше всего аудитория реагировала на:

Полезный контент о питании
Разборы исследований
Простое объяснение сложных тем

Исходный размер 1920x1080

Перейти в Телеграм

Перейти во Вконтакте

Исходный размер 1920x820

В результате проект показал, что пользователи действительно готовы делегировать часть бытовых решений сервису, если он помогает сделать жизнь спокойнее и проще. вилкой — жизнь без «что поесть?».