«Вокруг света» за 165 лет

«Вокруг света» выпускается с 8 января 1861 года. Сейчас он является одним из первых журналов в России и в целом одним из познавательных в мире. Его обложки пережили кардинальные изменения за несколько десятков лет. Журнал выпускался и в викторианской эстетике и русском модерне в первых годах существования до глянцевого минимализма, к которому «Вокруг света» перешел сейчас.

Так, в исследовании разбирается визуальный язык, в котором журнал разговаривал с читателями в разные этапы своего выпуска, и то, как менялись способы воздействия на них через образы обложек.

Обложки «Вокруг света» часто видоизменялись, поэтому я отбирал ключевые выпуски журнала из веб архивов в разные этапы развития. Также изучал его историю жизни из журнальных статей и медиа, где описывается его хронология существования.

По этому же хронологическому принципу, а также по стилевому оформлению структурируется и материал в этом визуальном исследовании.

Рубрикатор по жизни «Вокруг света»:

• Раздел 1. Рождение журнала и дореволюционная классика (1861–1917)
• Раздел 2. Революционная романтика и конструктивизм (1927–1939)
• Раздел 3. Географический реализм и «Золотой век» фотоиллюстрации (1946–1989)
• Раздел 4. Постмодерн, глянец и цифровая современность (1991–2026)

Предположительно, хоть журнал и существовал в разное время, когда были пользовались разными материалами и инструментами и когда превалировали разные стили в дизайне, обложки не должны сильно отличаться между собой. Им нужно оставаться узнаваемыми, чтобы не путать своих читателей и чтобы они вообще смогли их найти на полках магазина. Ведь согласно законам психологии, человек склонен доверять знакомым образам, близким к «прототипам» в его мозгу.

В исследовании я сравниваю обложки тех выпусков, когда они изменялись, группирую их по годам, нахожу сходства и различия в них и предполагаю, почему к такому формату журнал решил перейти. Также опираюсь на теорию визуальных стилей и их концепции восприятия.

Поиск баланса между новизной и узнаваемостью.

Первые номера журнала не имели «обложки» в современном понимании — это был титульный лист с подробным подзаголовком и перечнем тем. Особенностью было то, что потом эти номера собирались в одну твердую обложку.

Дизайн следовал канонам академизма и викторианского стиля: сложная типографика, обилие текста и центральная гравюра.

Обложки демонстрируют «боязнь пустоты», где всё пространство заполнено информацией.

Центральные образы были метафоричны. К примеру, земной шар (или аллегорические фигуры) служил символом просвещения.

В 1868 году Маврикий Вольф закрывает журнал. Выпуск «Вокруг света» впервые прекращается.

В 1891 год Иван Сытин покупает журнал, в визуал обложки приходит большая рамка с изображением, которая помогает для серийности. В Петербурге она остается вплоть до 1930 годов, лишаясь только дополнительного описания.

После очередного перезапуска в 1927 году журнал раздвоился на московское и ленинградское издания. Обложки издания «Красная газета» в Москве кардинально отличаются.

В 1930-е на обложка начинают использоваться динамичные диагонали и активные цвета в иллюстрациях (в каждой обложке свой).

В 1937 «Вокруг света» переехал в Москву в издательство «Молодая гвардия». С началом Великой Отечественной войны журнал на время заморозили, как и многие другие издания в тот период.

С 1946 года его восстановили как ежемесячный географический научно-популярный журнал. Дизайн стабилизировался, придя к модели «окна в мир».

В стиле преобладает фотореализм. Обложка строится вокруг одной крупной, качественной фотографии (пейзажа или представителя экзотического народа) и заключается в однотонную рамку с серийным паттерном.

Активно используются крупные планы человеческих лиц с акцентом на глаза вызывают мгновенный эмоциональный отклик. Взгляд модели в камеру способствует зрительному каналу.

В 1995 начали сильно упрощать рамку, используя яркие цвета. Текст не всегда легко читается на контрасте с фото.

На следующий же год журнал обратно вернулся на расположение текст на плашки, вернулась классическая для них рамка с расположением фото.

В постсоветский период журнал пережил несколько сильных и смелых редизайнов в 2001, 2010, 2021 и 2024 году, адаптируясь к рыночной конкуренции, переосмыслению ценностей и визуальному шуму.

В первые годы сюрреалистические обложки были без людей, в основном с одним преобладающим цветом на фото.

В 2010 начинается этап коллажирования и использования яркого цветового контраста. Текст становится частью изображения, снова возвращаются диагональные направляющие и зрительный контакт.

Высокая насыщенность цветов снижает когнитивные усилия при восприятии, делая обложку привлекательной для «быстрого» глаза современного потребителя, но ощущается массовость журнала.

В 2021 обложки «Вокруг света» становятся более чистыми, фото окружает аккуратная белая рамка и работа с типографикой. Журнал начинает выглядеть образовательным.

С 2024 года видно, что журнал серьезно поменялся. Теперь на обложке используется изящная антиква, полностью отсутствует обрамление. «Вокруг света» выглядит уже не как общедоступный просветительный журнал, а как премиальный глянец.